el campeón

17 junio 2009

"tu instrumento"

. . . . . . . . . . . . . a luna y luciano


sentados alrededor
de una granada que da belleza

como estar en
el espacio que no cesa


duro mapa de la blandura
"tu instrumento"

polo de narcotización,
de sexo indecidido

profundas las noches
en las que te tuve a mi lado


anagrama de sexo

. . . el sistema también tiene
. . . soldados anónimos

y lo transracional
que nos lleva
de un lado a otro

nos condena
a cien años
de libertad:



tu instrumento.

01 junio 2009

¿Qué es lo importante...

...de un celular, una cámara o una PC?

Por David Pogue



Existen todo tipo de cosas que hacen inusual a la industria de la tecnología para el consumidor. Está, por ejemplo, el factor obsesión, que alcanzó nuevas alturas el día de 2007 en que salió a la venta el iPhone.
En la historia de la humanidad nunca se vio a mil personas haciendo fila durante toda la noche para ser las primeras en comprar un nuevo cereal, por ejemplo.
Sin embargo, quizás su aspecto más fascinante sea su mercadotecnia.
Ninguna compañía va a pregonar los defectos de sus productos, pero a veces las características publicitadas se alejan tanto de lo que realmente importa que resulta casi cómico.
A continuación y sólo a modo de ejemplo, está un resumen del argumento de ventas de varias categorías de productos, contrastado con una característica suya mucho más importante que los anunciantes convenientemente evitan mencionar.

Videocámaras

LO QUE NOS DICEN QUE IMPORTA
La potencia de acercamientos.
¿Por qué es tan importante? Definitivamente, hacer acercamientos visuales de un hijo en el escenario de teatro en la escuela o en la cancha de fútbol es un verdadero deleite. Sin embargo, ¿cuánto es suficiente? La verdad es que entre mayor sea el acercamiento, más inestable se vuelve la imagen; cada vez que se magnifica la imagen, también magnifica el pulso de quien tiene la cámara en la mano y captura un video menos nítido.
LO QUE REALMENTE IMPORTA
La amplitud angular.
Hace poco probé videocámaras de tres compañías importantes. Quería ver qué tanto tenía que alejarme para que cupiera en el cuadro una persona de 1.82 metros de estatura. La mejor videocámara, la de mayor amplitud angular, necesitaba que me alejara 4.50 metros. El problema es que para cuando se ha retrocedido esa distancia, está uno demasiado lejos del objeto de la toma como para que el micrófono grabe cualquier cosa que diga.

Cámaras

LO QUE NOS DICEN QUE IMPORTA
Los megapíxeles.
De alguna forma, la industria ha logrado convencer a los consumidores de qeu tener más puntos significa una mejor calidad de fotografía. Eso podría haber sido cierto en los días de las cámaras de dos megapíxeles, pero esa diferencia visual se evaporó una vez que las cámaras alcanzaron los 5 ó 6 megapíxeles. Actualmente, 6 megapíxeles son suficientes, incluso para imprimir imágenes enormes tamaño póster.
LO QUE REALMENTE IMPORTA
El tamaño del sensor.
Un sensor de luz más grande significa una mayor sensibilidad a la luz, lo que significa que el obturador no tendrá que mantenerse abierto durante tanto tiempo, lo que significa menos tomas borrosas. Sin embargo, las compañías que fabrican cámaras no quieren que se conozca esta estadística porque es más fácil y barato aumentar los megapíxeles que el tamaño del sensor.

Teléfonos celulares

LO QUE NOS DICEN QUE IMPORTA
La cobertura.
LO QUE REALMENTE IMPORTA
La cobertura.
Sí, el elemento correcto es el que se promociona. La gente no quiere ver cero barras de potencia de señal y no poder hacer una llamada y no quiere conversaciones interrumpidas; simplemente quiere que el aparato funcione.
El problema es que nos mienten. Un indicio de ello es que todas las compañías de telefonía celular hacen una afirmación similar: "la red más grande"... "menos llamadas cortadas".
No todas pueden estar en lo correcto. Resulta ser que miden cosas diferentes: cuántas personas viven en el área de cobertura, por ejemplo, en comparación con la cantidad de kilómetros cuadrados del área del servicio.

Computadoras

LO QUE NOS DICEN QUE IMPORTA
El precio.
El bajo costo de una computadora es un factor importante. De hecho, para algunas personas, es el más importante.
LO QUE REALMENTE IMPORTA
El valor.
Cuando algo se fabrica para ser barato, hay que pagar un alto precio en algún otro aspecto.
Tal vez a usted le encanta lo barata que es su PC, pero podría no gustarle tanto el soporte técnico de baja calidad brindado por una compañía externa o el odioso software preinstalado que reduce la velocidad de su computadora a paso de tortuga desde el primer momento en que la enciende.
El punto es: ¿espero que alguna de estas quejas tenga impacto en la comercialización de la tecnología? No, pero algún día, en algún lado, alguien podría decir: "No me importa cuánto pueda acercar la imagen. ¿Tiene algo con mayor amplitud de ángulo?"



Publicado en The New York Times, traído a nosotros gracias a la selección que hace semanalmente el diario Clarín. Esta nota pertenece a lo publicado el Sábado 30 de Mayo de 2009. Las cursivas son mías.

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